{"id":12192,"date":"2021-08-27T12:42:35","date_gmt":"2021-08-27T12:42:35","guid":{"rendered":"https:\/\/usinasite.com.br\/ajuda\/?p=12192"},"modified":"2021-08-27T13:33:50","modified_gmt":"2021-08-27T13:33:50","slug":"seo-organica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/usinasite.com.br\/ajuda\/seo-organica\/","title":{"rendered":"SEO Org\u00e2nica"},"content":{"rendered":"
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Um\u00a0bom posicionamento<\/strong>\u00a0nos mecanismos de busca<\/strong>\u00a0pode ser a diferen\u00e7a entre o sucesso e o fracasso das suas\u00a0estrat\u00e9gias de marketing digital. Para que voc\u00ea tenha uma ideia, s\u00e3o mais de\u00a0100 bilh\u00f5es<\/a>\u00a0de pesquisas realizadas mensalmente\u00a0somente no\u00a0Google.<\/p>\n

Mas como fazer para ranquear bem nas plataformas de pesquisas? N\u00e3o se desespere! Neste artigo, voc\u00ea compreender\u00e1 o conceito de\u00a0palavra-chave<\/a>\u00a0e descobrir\u00e1\u00a0o que \u00e9\u00a0SEO e como ele funciona<\/strong>!<\/p>\n

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O que \u00e9 SEO?<\/strong><\/h4>\n

Milh\u00f5es de pessoas em todo o mundo que utilizam esse motor de busca com o intuito de encontrar produtos e servi\u00e7os, o que faz do Google uma mina de ouro para as empresas que sabem aproveitar essa possibilidade.<\/p>\n

No entanto, voc\u00ea j\u00e1 deve ter observado que na maioria das vezes voc\u00ea e todos os outros usu\u00e1rios do Google costumam dar aten\u00e7\u00e3o apenas aos primeiros resultados de uma busca. Ent\u00e3o, como conseguir que a sua empresa ocupe as posi\u00e7\u00f5es de destaque?<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\u00c9 preciso contar com o SEO<\/u>\u00a0\u2013 sigla para\u00a0Search\u00a0Engine Optimization, que, em portugu\u00eas, significa\u00a0Otimiza\u00e7\u00e3o para Mecanismos de Buscas<\/strong>. Trata-se de um conjunto de t\u00e9cnicas que t\u00eam como objetivo posicionar uma ou mais p\u00e1ginas de destino entre os\u00a0melhores resultados dos motores de pesquisa<\/strong>.<\/p>\n

Por meio das t\u00e9cnicas de SEO, \u00e9 poss\u00edvel\u00a0otimizar o site<\/u>\u00a0para que ele ultrapasse os demais que ocupam as melhores posi\u00e7\u00f5es e se torne o primeiro colocado na p\u00e1gina de resultados, chamando a aten\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios como o conte\u00fado mais relevante para suas buscas.<\/p>\n

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Diferen\u00e7a entre SEM e SEO<\/strong><\/h4>\n

J\u00e1 que um dos principais objetivos deste post \u00e9 desmistificar o SEO, precisamos primeiramente desfazer uma pequena confus\u00e3o que surge quando come\u00e7amos a estudar o assunto e nos deparamos com outra sigla muito semelhante, o SEM.<\/p>\n

O\u00a0Search\u00a0Engine Marketing<\/strong> engloba todas as t\u00e9cnicas de marketing voltadas para mecanismos de busca. Ou seja, inclui tamb\u00e9m os\u00a0links patrocinados, como o\u00a0Google AdWords\u00a0e o Bing Ads. A grande diferen\u00e7a entre eles \u00e9 que, enquanto o\u00a0SEO\u00a0foca o alcance do usu\u00e1rio de forma org\u00e2nica (isto \u00e9, gratuita), o SEM\u00a0\u00e9 baseado\u00a0na m\u00eddia paga.<\/p>\n

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Funcionamento dos motores de busca<\/strong><\/h4>\n

As empresas buscam modos de se destacar e aproveitar as oportunidades de alcance que a web proporciona para a realiza\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios.<\/p>\n

Para\u00a0facilitar a conex\u00e3o entre as pessoas e essa grande massa de informa\u00e7\u00f5es perdidas dentro da internet<\/strong>, surgiram os motores de busca. S\u00e3o ferramentas que contam com a automa\u00e7\u00e3o de pesquisas, que varrem a web e indexam os assuntos da melhor maneira para disponibilizar esses dados organizados aos usu\u00e1rios.<\/p>\n

Para isso, esses mecanismos de buscas utilizam algoritmos que classificam as p\u00e1ginas da web de acordo com um determinado termo ou tema, apontando a\u00a0relev\u00e2ncia de cada p\u00e1gina dentro de uma determinada consulta<\/strong>.<\/p>\n

O algoritmo do\u00a0Google, principal buscador da atualidade, utiliza tr\u00eas processos para realizar esse levantamento e entregar as informa\u00e7\u00f5es aos usu\u00e1rios.<\/p>\n

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Rastreamento<\/strong><\/h4>\n

O primeiro deles \u00e9 o rastreamento, processo pelo qual o Googlebot identifica as p\u00e1ginas novas para enviar esses dados ao \u00edndice do buscador. Para realizar essa a\u00e7\u00e3o, os rob\u00f4s utilizam algoritmos para determinar a\u00a0prioriza\u00e7\u00e3o\u00a0<\/strong>e a\u00a0frequ\u00eancia de indexa\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n

O processo \u00e9 realizado com as URLs geradas por processos anteriores. O Googlebot visita cada uma das p\u00e1ginas, verifica a exist\u00eancia de novos links ou altera\u00e7\u00f5es e envia essas informa\u00e7\u00f5es para a indexa\u00e7\u00e3o, atualizando suas informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

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Indexa\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h4>\n

Aqui \u00e9 onde a m\u00e1gica acontece. A indexa\u00e7\u00e3o \u00e9 o pr\u00f3ximo processo, no qual o Googlebot realiza a\u00a0an\u00e1lise e o processamento de todas as novas p\u00e1ginas e tamb\u00e9m das alteradas<\/strong>, incluindo todas elas em seu \u00edndice.<\/p>\n

S\u00e3o indexadas informa\u00e7\u00f5es acerca do\u00a0conte\u00fado do site, sua data de publica\u00e7\u00e3o, t\u00edtulo, descri\u00e7\u00e3o, performance, regi\u00e3o e dados estruturados.
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Busca<\/strong><\/h4>\n

Por fim, temos o terceiro processo, a busca propriamente dita. Como voc\u00ea deve ter percebido, ela n\u00e3o ocorre diretamente na web, mas sim em um \u00edndice do pr\u00f3prio Google. \u00c9 poss\u00edvel que as p\u00e1ginas listadas j\u00e1 n\u00e3o existam mais ou que tenham sido alteradas, j\u00e1 que leva um tempo para que essa atualiza\u00e7\u00e3o ocorra.<\/p>\n

Quando realizamos uma pesquisa no Google, a resposta obtida n\u00e3o \u00e9 aleat\u00f3ria.<\/strong>\u00a0Ela \u00e9 embasada em mais de 200 fatores de ranqueamento, mas saiba que a empresa n\u00e3o revela quais s\u00e3o os pontos mais relevantes para realizar o ranking das respostas. Mesmo assim, temos uma boa ideia de como melhorar o posicionamento, e isso \u00e9 feito por meio do SEO.<\/p>\n

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Atualiza\u00e7\u00e3o do algoritmo do Google<\/strong><\/h4>\n

Como j\u00e1 dissemos, a concorr\u00eancia por um melhor posicionamento nas p\u00e1ginas de busca s\u00f3 aumenta, o que dificulta ainda mais o ranqueamento. Por isso, o Google precisa atualizar constantemente seus algoritmos para ofertar os melhores resultados aos usu\u00e1rios.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, nos \u00faltimos anos o Google vem trabalhando para melhorar ainda mais suas t\u00e1ticas de indexa\u00e7\u00e3o. As \u00faltimas atualiza\u00e7\u00f5es focaram a melhoria da quest\u00e3o mobile, passando a considerar a\u00a0responsividade\u00a0de sites como um fator importante para o ranqueamento de uma p\u00e1gina.<\/p>\n

J\u00e1 a \u00faltima atualiza\u00e7\u00e3o realizada pela gigante das buscas tem rela\u00e7\u00e3o com a relev\u00e2ncia dos sites e seus conte\u00fados: o\u00a0\u00edndice de qualidade da p\u00e1gina<\/strong>\u00a0tamb\u00e9m passou a ser um fator de ranqueamento.<\/p>\n

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Quais s\u00e3o os Fatores de Posicionamento do SEO?<\/strong><\/h4>\n

S\u00e3o muitos os fatores que contribuem para a defini\u00e7\u00e3o do\u00a0\u00cdndice de Qualidade<\/strong>. Eles possuem diferentes pesos e uma boa campanha de SEO deve levar em considera\u00e7\u00e3o cada um deles, trabalhando em conjunto.<\/p>\n

Por conta disso, separamos alguns dos principais elementos aos quais voc\u00ea deve ficar atento para melhorar o ranqueamento de suas p\u00e1ginas.<\/p>\n

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Qualidade do conte\u00fado<\/strong><\/h4>\n

O primeiro e mais importante fator de todos, mesmo que o Google n\u00e3o fale sobre isso de forma oficial, \u00e9 a qualidade de conte\u00fado, ou seja, a relev\u00e2ncia que a sua p\u00e1gina tem para uma determinada pesquisa. Por conta disso, na constru\u00e7\u00e3o de uma\u00a0estrat\u00e9gia de SEO,\u00a0essa deve ser a principal preocupa\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n

A produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado relevante tem um grande peso no posicionamento org\u00e2nico, visto que \u00e9 uma das principais regras dentro da plataforma de marketing do Google Ads, sendo respons\u00e1vel por posicionar um an\u00fancio junto com o valor por clique.<\/p>\n

Por conta disso, na hora de construir uma p\u00e1gina ou criar um conte\u00fado, \u00e9 necess\u00e1rio\u00a0entregar informa\u00e7\u00f5es \u00fateis e relevantes<\/strong>, que atendam de forma real \u00e0s demandas do usu\u00e1rio e que respondam \u00e0s suas d\u00favidas.<\/p>\n

Lembrando que um bom conte\u00fado n\u00e3o serve apenas para garantir um bom ranqueamento do Google, mas tamb\u00e9m auxilia a gerar autoridade nas redes e traz uma maior confian\u00e7a aos usu\u00e1rios, que prestam aten\u00e7\u00e3o no que sua marca publica.<\/p>\n

Um erro muito comum aqui \u00e9 a c\u00f3pia de conte\u00fados j\u00e1 existentes<\/strong>, o que pode ser penalizado pelo Google. O mecanismo identifica a c\u00f3pia e indexa a p\u00e1gina muito abaixo das primeiras posi\u00e7\u00f5es, mesmo com uma boa estrat\u00e9gia de SEO. O marketing de cont\u00fado \u00a0\u00e9 uma ferramenta poderosa, mas \u00e9 preciso saber utiliz\u00e1-la.<\/p>\n

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Responsividade<\/strong><\/h4>\n

Grande parte da navega\u00e7\u00e3o na internet hoje \u00e9 feita por meio de dispositivos m\u00f3veis, e o Google est\u00e1 sempre preocupado com a experi\u00eancia de seus usu\u00e1rios. Uma das recentes atualiza\u00e7\u00f5es de seus algoritmos foi feita para posicionar melhor\u00a0sites responsivos.<\/p>\n

O pr\u00f3prio Google j\u00e1 declarou que prioriza o posicionamento de sites que sejam mobile ou que contenham responsividade<\/p>\n

Portanto, \u00e9 fundamental que sua empresa conte com sites responsivos ou vers\u00f5es completamente mobile, para que o Google possa ranquear melhor as suas p\u00e1ginas na web.<\/p>\n

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On page<\/strong><\/h4>\n

On page s\u00e3o todas as altera\u00e7\u00f5es realizadas\u00a0dentro das p\u00e1ginas<\/strong>\u00a0e que s\u00e3o entendidas como boas pr\u00e1ticas de SEO pelos algoritmos do Google, pois permitem que os rob\u00f4s entendam do que trata o seu conte\u00fado.<\/p>\n

Existem v\u00e1rios elementos que devem ser verificados, por\u00e9m, vamos listar apenas os principais.<\/p>\n

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Autoridade do dom\u00ednio<\/strong><\/h4>\n

H\u00e1 um importante ponto a ser entendido quando trabalhamos com uma estrat\u00e9gia de SEO: ela \u00e9 eficaz, mas\u00a0os resultados s\u00e3o obtidos em m\u00e9dio e longo prazo<\/strong>. Isso significa que \u00e9 preciso ter paci\u00eancia e consist\u00eancia para que o posicionamento almejado seja alcan\u00e7ado.<\/p>\n

Isso acontece porque outro crit\u00e9rio bem conceituado na hora de ranquear p\u00e1ginas nas buscas \u00e9 a autoridade do dom\u00ednio (Domain Authority). H\u00e1 uma mescla entre a quantidade de tempo de exist\u00eancia do site e a relev\u00e2ncia de seu conte\u00fado para os usu\u00e1rios.<\/p>\n

Cada p\u00e1gina avaliada herda a autoridade do dom\u00ednio em que est\u00e1 hospedada, por isso \u00e9 importante trabalhar n\u00e3o apenas alguns conte\u00fados que se acredite serem mais valiosos,\u00a0mas sim garantir o SEO de todo o site<\/strong>.<\/p>\n

A nota para a autoridade vai de 1 a 100. Quanto mais alta a nota que um determinado dom\u00ednio recebe, maior o Domain Authority, tornando o site mais bem cotado em um ranqueamento em rela\u00e7\u00e3o a outra p\u00e1gina com menor autoridade.<\/p>\n

Por conta disso, caso voc\u00ea esteja na fase de planejamento do seu site, n\u00e3o perca tempo para coloc\u00e1-lo no ar, mesmo que ainda n\u00e3o tenha muito conte\u00fado. Uma vez que as p\u00e1ginas estiverem na web, elas j\u00e1 come\u00e7ar\u00e3o a gerar autoridade.<\/p>\n

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Performance da p\u00e1gina<\/strong><\/h4>\n

Outro ponto muito importante para o ranqueamento de uma p\u00e1gina em uma pesquisa diz respeito \u00e0 sua performance. Caso o seu site leve mais de 2 segundos para ser carregado em um navegador com condi\u00e7\u00f5es normais de internet,\u00a0o Google o penaliza por prejudicar a experi\u00eancia do usu\u00e1rio<\/strong>.<\/p>\n

Ou seja, o design de uma p\u00e1gina \u00e9 fundamental, mas carreg\u00e1-la de informa\u00e7\u00f5es, imagens pesadas e v\u00e1rios GIFs pode n\u00e3o ser uma boa ideia em termos de performance. Isso deve ser levado em considera\u00e7\u00e3o na hora de construir um site.<\/p>\n

Existem algumas formas de contornar essa situa\u00e7\u00e3o, por exemplo, reduzir imagens e GIFs, minimizar sua qualidade, realizar carregamentos posteriores e outras t\u00e9cnicas simples e interessantes.<\/p>\n<\/div>\n

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Arquitetura do site<\/strong><\/h4>\n

Todas as informa\u00e7\u00f5es de um site s\u00e3o lidas pelo Googlebot. Ele espera que exista uma determinada ordem l\u00f3gica de conte\u00fado, e\u00a0a falta dessa organiza\u00e7\u00e3o pode dificultar o entendimento do algoritmo a respeito do real conte\u00fado disponibilizado<\/strong>, o que provoca um impacto direto no ranqueamento.<\/p>\n

A estrutura das informa\u00e7\u00f5es dentro da p\u00e1gina \u00e9 fundamental para a navegabilidade, o entendimento e a experi\u00eancia do usu\u00e1rio, por isso, nada mais natural que o Google levar esse ponto em considera\u00e7\u00e3o na hora de ranquear os resultados.<\/p>\n

\u00c9 preciso seguir uma\u00a0ordem l\u00f3gica de cabe\u00e7alho, corpo de texto, rodap\u00e9 e tags de t\u00edtulos e intert\u00edtulos<\/strong>\u00a0(H1, H2 e demais). Fontes de destaque tamb\u00e9m s\u00e3o importantes para demonstrar ideias centrais dentro do conte\u00fado da loja ou do site.<\/p>\n

Quando um usu\u00e1rio entra na p\u00e1gina, os t\u00edtulos e intert\u00edtulos j\u00e1 d\u00e3o uma ideia de como a informa\u00e7\u00e3o est\u00e1 dividida e de onde o usu\u00e1rio pode procurar aquilo que busca. Chamamos isso de\u00a0escaneabilidade<\/strong>, uma organiza\u00e7\u00e3o simples que auxilia o leitor a entender a arquitetura do conte\u00fado e permite uma leitura fluida.<\/p>\n

A tag do t\u00edtulo tamb\u00e9m \u00e9 muito importante e auxilia os mecanismos de busca a entender o tema central da p\u00e1gina,\u00a0melhorando a sua indexa\u00e7\u00e3o de acordo com os assuntos aos quais est\u00e1 relacionada<\/strong>. \u00c9 o primeiro ponto de melhoria em uma estrat\u00e9gia de SEO.<\/p>\n

Outro ponto a ser verificado \u00e9 a\u00a0meta description<\/strong>. Trata-se de um par\u00e1grafo simples e curto que informa resumidamente aos mecanismos de busca \u2013 e tamb\u00e9m \u00e0s\u00a0visitas do blog\u00a0\u2013 qual \u00e9 o conte\u00fado de uma p\u00e1gina. Quando voc\u00ea n\u00e3o cria uma meta description, o Google faz isso na indexa\u00e7\u00e3o, mas n\u00e3o \u00e9 o ideal.<\/p>\n

A meta description \u00e9 exibida abaixo do t\u00edtulo na barra de resultados de busca, podendo influenciar diretamente a decis\u00e3o do usu\u00e1rio de qual link acessar ao fazer uma pesquisa.<\/p>\n

Por fim, outra caracter\u00edstica essencial para o SEO On Page e uma arquitetura ideal \u00e9 o uso de\u00a0palavras-chave<\/strong>\u00a0em locais estrat\u00e9gicos da p\u00e1gina. Os buscadores identificam essas keywords na hora da indexa\u00e7\u00e3o do conte\u00fado de um site.<\/p>\n

Elas s\u00e3o fundamentais, mas saiba que \u00e9 preciso ficar atento \u00e0 quantidade de palavras-chave utilizadas, uma vez que o excesso pode prejudicar a qualidade do conte\u00fado e fazer sua p\u00e1gina cair em posi\u00e7\u00f5es, j\u00e1 que perde relev\u00e2ncia.<\/p>\n

 <\/p>\n

Off page<\/strong><\/h4>\n

Uma estrat\u00e9gia de SEO n\u00e3o \u00e9 feita apenas dentro de seu site. \u00c9 poss\u00edvel realizar\u00a0a\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m fora do seu dom\u00ednio<\/strong>\u00a0para gerar mais autoridade e chamar a aten\u00e7\u00e3o para suas p\u00e1ginas, gerando relev\u00e2ncia na web e melhorando o ranqueamento.<\/p>\n

Esse processo se chama\u00a0SEO off page\u00a0e consiste na constru\u00e7\u00e3o de links em outras p\u00e1ginas. Essa atividade pode ser feita com a participa\u00e7\u00e3o em f\u00f3runs ou por meio de coment\u00e1rios em redes sociais, blogs e outros sites, fazendo men\u00e7\u00e3o \u00e0 sua marca.<\/p>\n

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Backlinks<\/strong><\/h4>\n

Algo tamb\u00e9m comum para realizar essa atividade \u00e9 o\u00a0fechamento de parcerias com outros dom\u00ednios de autoridade<\/strong>\u00a0para a publica\u00e7\u00e3o de artigos que contenham links para o seu site.<\/p>\n

A quantidade de links que apontam para as suas p\u00e1ginas tem um grande peso no ranqueamento do Google. O mecanismo considera que as cita\u00e7\u00f5es de seus conte\u00fados em outros locais s\u00e3o como\u00a0votos de confian\u00e7a<\/strong>\u00a0que demonstram que outras pessoas acreditam naquilo que voc\u00ea apresenta e acham seu conte\u00fado valioso.<\/p>\n

Isso influencia diretamente na autoridade de dom\u00ednio,\u00a0demonstrando que o seu site \u00e9 reconhecidamente um influenciador em determinado tipo de assunto<\/strong>, de acordo com os links constru\u00eddos.<\/p>\n

Al\u00e9m de receber links, linkar tamb\u00e9m atrai uma maior relev\u00e2ncia. Quando, dentro de seu conte\u00fado, voc\u00ea cita outros dom\u00ednios reconhecidos pela autoridade na web, o Google entende que a sua p\u00e1gina utiliza fontes confi\u00e1veis e atribui mais pontos para o seu dom\u00ednio.<\/p>\n

Contudo, \u00e9 preciso ter muita aten\u00e7\u00e3o, pois\u00a0um erro comum \u00e9 encher p\u00e1ginas com links aleat\u00f3rios<\/strong>, o que pode ser penalizado pelo Google. A utiliza\u00e7\u00e3o de links externos deve ser feita com sabedoria, inserindo apenas conte\u00fados relevantes para o assunto tratado na p\u00e1gina.<\/p>\n

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Sinais sociais<\/strong><\/h4>\n

O Google ainda n\u00e3o leva 100% em considera\u00e7\u00e3o as a\u00e7\u00f5es dentro das redes sociais para o seu ranqueamento. Ou seja, n\u00e3o importa se voc\u00ea conquistou uma grande gama de seguidores, curtidas ou compartilhamentos, isso n\u00e3o afetar\u00e1 o posicionamento de seu conte\u00fado nas pesquisas.<\/p>\n

Por\u00e9m,\u00a0as redes sociais podem auxiliar de forma indireta<\/strong>\u00a0em uma estrat\u00e9gia de SEO:<\/p>\n

    \n
  • aumenta as men\u00e7\u00f5es \u00e0 marca e a visibilidade na web;<\/li>\n
  • melhora a exposi\u00e7\u00e3o da empresa e o reconhecimento da marca;<\/li>\n
  • permite criar um p\u00fablico e realizar direcionamentos para o site, trazendo visibilidade para o conte\u00fado.<\/li>\n<\/ul>\n

    Bons perfis nas redes sociais e uma estrat\u00e9gia s\u00f3lida podem gerar um bom tr\u00e1fego para o seu site, auxiliando-o a se apresentar como um dom\u00ednio de autoridade na rede e demonstrando para os mecanismos de busca que seu conte\u00fado \u00e9 relevante para os usu\u00e1rios.<\/p>\n

     <\/p>\n

    Men\u00e7\u00f5es \u00e0 marca<\/strong><\/h4>\n

    J\u00e1 falamos sobre os backlinks e como eles s\u00e3o importantes para a sua empresa. Por\u00e9m,\u00a0as simples men\u00e7\u00f5es \u00e0 marca tamb\u00e9m s\u00e3o interessantes<\/strong>\u00a0para gerar autoridade e criar relev\u00e2ncia. Para isso, apenas uma cita\u00e7\u00e3o, em vez de um link, j\u00e1 tem valor.<\/p>\n

    Os algoritmos do Google est\u00e3o cada vez mais avan\u00e7ados e s\u00e3o capazes de ler e entender quando uma cita\u00e7\u00e3o est\u00e1 se referindo a uma determinada marca, identificando o contexto dessa cita\u00e7\u00e3o e analisando se ela \u00e9 positiva ou negativa.<\/p>\n

    Por exemplo, caso haja uma discuss\u00e3o em um f\u00f3rum ou blog sobre a sua marca, o Googlebot poder\u00e1 identificar essas cita\u00e7\u00f5es envolvendo o seu dom\u00ednio, e isso influenciar\u00e1 em sua autoridade de forma positiva ou negativa.<\/p>\n

    Por conta disso,\u00a0agir dentro dessas cita\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m deve ser uma atividade importante dentro de uma estrat\u00e9gia de SEO<\/strong>, para evitar que existam muitas opini\u00f5es negativas que impactem a performance de sua p\u00e1gina no ranqueamento.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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