{"id":2627,"date":"2017-02-14T19:11:47","date_gmt":"2017-02-14T19:11:47","guid":{"rendered":"http:\/\/usinasite.com.br\/v9\/wp\/?p=2627"},"modified":"2021-05-25T12:29:44","modified_gmt":"2021-05-25T12:29:44","slug":"otimizacao-de-sites-visao-geral","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/usinasite.com.br\/ajuda\/otimizacao-de-sites-visao-geral\/","title":{"rendered":"OTIMIZA\u00c7\u00c3O DE SITES \u2013 VIS\u00c3O GERAL"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li>Se torne f\u00e1cil de ser classificado no banco de dados de qualquer mecanismo de busca;<\/li>\n<li>Obtenha a melhor posi\u00e7\u00e3o (ou posicionamento) poss\u00edvel entre os sites que tratam do mesmo assunto;<\/li>\n<li>Atenda as expectativas dos visitantes.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Portanto, otimiza\u00e7\u00e3o de sites est\u00e1 relacionada a posicionamento, desempenho, visibilidade, tr\u00e1fego.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Otimiza\u00e7\u00e3o e Posicionamentos Org\u00e2nicos<br \/>\n<\/strong>Tr\u00e1fego, muitos visitantes, visibilidade, significam mais ou menos a mesma coisa e, quando alcan\u00e7ados pelo bom posicionamento nas buscas, dizemos que resultam de uma estrat\u00e9gia de \u201cotimiza\u00e7\u00e3o org\u00e2nica\u201d ou natural. Tamb\u00e9m usamos falar em posicionamento org\u00e2nico e posicionamento algor\u00edtmico, para indicar que foi alcan\u00e7ado por meio dos crit\u00e9rios do algor\u00edtmo do mecanismo de busca.<\/p>\n<p>Com as denomina\u00e7\u00f5es Otimiza\u00e7\u00e3o Org\u00e2nica e Posicionamento Org\u00e2nico, n\u00f3s estamos nos referindo \u00e0s opera\u00e7\u00f5es que fazemos em sites ou p\u00e1ginas para que sejam exibidos pelo mecanismo de busca quando algu\u00e9m faz uma busca. E, naturalmente, a otimiza\u00e7\u00e3o visa obter a melhor posi\u00e7\u00e3o poss\u00edvel para que o site seja visitado por maior n\u00famero de pessoas.<\/p>\n<p><strong>Seu Site na Primeira P\u00e1gina<br \/>\n<\/strong>Estar na primeira p\u00e1gina ou na primeira lista de resultados org\u00e3ncios com uma, duas ou mais palavras\/frases-chave buscadas milhares de vezes por dia, \u00e9 garantia de visibilidade e muitas visitas. Isto pode ser alcan\u00e7ado com uma ou mais p\u00e1ginas do site, desde que bem otimizadas. Ou seja, podemos otimizar uma p\u00e1gina para ter bom desempenho nas listas de resultados para uma determinada palavra\/frase-chave, outra p\u00e1gina para outra palavra\/frase-chave, e assim por diante. Podemos, tamb\u00e9m otimizar uma p\u00e1gina para duas ou mais palavras\/frases.<\/p>\n<p>Por outro lado, embora as estat\u00edsticas sejam um pouco discordantes, podemos dizer que 80% dos visitantes se limitam a procurar na primeira p\u00e1gina de resultados da busca. Isto porque eles encontram o que bascam entre os dez primeiros resultados exibidos ou se d\u00e3o conta, antes de chegar ao d\u00e9cimo, de que n\u00e3o \u00e9 ali que encontrar\u00e3o o que procuram e partem para a busca de outra palavra ou frase-chave. \u00c9 por esta raz\u00e3o que dizemos que estar na primeira p\u00e1gina garante visibilidade e, quanto mais acima na p\u00e1gina, melhor.<\/p>\n<p>Entretanto, \u201cestar na primeira p\u00e1gina\u201d pode ser ilus\u00f3rio em termos de visibilidade. Se a p\u00e1gina n\u00e3o tem visitantes (porque o assunto n\u00e3o tem procura ou tem procura baix\u00edssima), ela pode at\u00e9 aparecer no primeiro lugar e n\u00e3o vai ser vista. Alguns otimizadores inescrupulosos garantem o site na \u201cprimeira p\u00e1gina\u201d e cumprem a<\/p>\n<p>promessa. Usam do artif\u00edcio de otimizar uma ou mais p\u00e1ginas do site nessas palavras\/frases em que quase n\u00e3o h\u00e1 buscas e quase n\u00e3o h\u00e1 concorrentes. O cliente n\u00e3o encontra seu site nas buscas que queria, reclama, e o otimizador \u201cprova\u201d que cumpriu a palavra: mostra uma ou mais p\u00e1ginas naquelas buscas fantasmas. Podemos dizer que o cliente, neste caso, caiu no conto do vig\u00e1rio.<\/p>\n<p>Para fins pr\u00e1ticos, consideramos que uma p\u00e1gina do site exibida entre os trinta primeiros resultados de uma busca, tem visitantes. Portanto, para ter visibilidade na internet \u00e9 preciso estar em uma das tr\u00eas primeiras p\u00e1ginas de resultados. E quanto mais o site ou p\u00e1gina avan\u00e7a, maior \u00e9 o n\u00famero de visitantes.<\/p>\n<p><strong>Otimiza\u00e7\u00e3o de Cada P\u00e1gina<br \/>\n<\/strong>A express\u00e3o otimiza\u00e7\u00e3o do site reflete a otimiza\u00e7\u00e3o de cada p\u00e1gina desse site, j\u00e1 que cada p\u00e1gina tem suas particularidades. E com essas denomina\u00e7\u00f5es, org\u00e2nica e natural, n\u00f3s diferimos um site ou p\u00e1gina, de outros site ou p\u00e1ginas que aparecem no topo, nas laterais ou em qualquer outra parte das listas de resultados, por meio de an\u00fancios pagos, sejam em banners, textos ou qualquer outra forma de exibi\u00e7\u00e3o. Os an\u00fancios podem aparecer tamb\u00e9m em p\u00e1ginas de sites, chamados sites parceiros do mecanismo de busca.<\/p>\n<p><strong>An\u00fancios nos Mecanismos de Busca<br \/>\n<\/strong>Os an\u00fancios em geral s\u00e3o parecidos com o texto do posicionamento natural, mas s\u00e3o pagos. Outra diferen\u00e7a bem freq\u00fcente \u00e9 que o t\u00edtulo e a descri\u00e7\u00e3o s\u00e3o mais curtos do que os equivalentes no posicionamento natural. Toda vez que um visitante clica em um an\u00fancio, o dono do site paga uma quantia que \u00e9 calculada levando-se em considera\u00e7\u00e3o diversos fatores. Este tipo de an\u00fancio \u00e9 chamado pagamento por clique. O anunciante pode optar pelo pagamento por exposi\u00e7\u00f5es, tamb\u00e9m chamado de pagamento por impress\u00f5es, caso em que o pagamento \u00e9 feito pela quantidade de vezes que o an\u00fancio \u00e9 exposto em listas de resultados e\/ou em p\u00e1ginas da web. Entretanto, este tipo de divulga\u00e7\u00e3o em que se paga pelo n\u00famero de exposi\u00e7\u00f5es n\u00e3o foi bem aceito pelo mercado e est\u00e1 em vias de completo desaparecimento.<\/p>\n<p>Os an\u00fancios s\u00e3o a principal fonte de faturamento dos mecanismos de busca e s\u00e3o \u00fateis a quem efetua buscas, a quem anuncia e a quem aceita an\u00fancios em seu web site.<\/p>\n<p>Quando efetuamos uma busca, nem sempre encontramos nas primeiras listas de resultados aquilo que precisamos. Por exemplo, podemos procurar uma mercadoria que tenha uma determinada marca e o menor pre\u00e7o. Isto pode ser dif\u00edcil de encontrar em buscas na internet, mesmo utilizando-se buscas avan\u00e7adas. Algu\u00e9m pode estar anunciando ali ao lado, aquela mercadoria por um pre\u00e7o vantajoso. Clicamos ali, ca\u00edmos no site, e efetuamos a compra.<\/p>\n<p>Os an\u00fancios s\u00e3o interessantes tamb\u00e9m para quem anuncia, e t\u00eam muitas vantagens sobre outras inciativas de propaganda e marketing. S\u00e3o \u00fateis se o site ou p\u00e1gina est\u00e1 ainda galgando posi\u00e7\u00f5es org\u00e2nicas nos mecanismos de busca; se o site, por um motivo qualquer, perdeu posi\u00e7\u00f5es temporariamente no mecanismo de busca; se o site \u00e9 usado para uma campanha publicitaria ou parte dela; se o site n\u00e3o se posiciona bem em todos os servi\u00e7os ou produtos que oferece na internet; se h\u00e1 interesse em chamar a aten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio por meio de um t\u00edtulo e descri\u00e7\u00e3o que n\u00e3o seriam exibidos ali pelo processo natural; se o site tem algo a oferecer temporariamente, n\u00e3o havendo tempo suficiente para o seu processamento e apresenta\u00e7\u00e3o naturais pelos mecanismos de busca; se h\u00e1 alguma urg\u00eancia na apresenta\u00e7\u00e3o de algum servi\u00e7o ou mercadoria, e assim por diante. Uma das grandes vantagens desses an\u00fancios reside no fato de que eles permitem um completo e permanente acompanhamento do retorno sobre o investimento (conhecido como ROI, abrevia\u00e7\u00e3o de \u2018returnoninvestment\u2019), permitem atingir o p\u00fablico-alvo com mais precis\u00e3o, e ainda, dosar a quantidade de investimento na promo\u00e7\u00e3o do site em cada m\u00eas.<\/p>\n<p>Os an\u00fancios s\u00e3o interessantes, ainda, para quem aceita exp\u00f4-los nas p\u00e1ginas de seu site. O dono do site ganha uma comiss\u00e3o do mecanismo de busca, quando ocorrem cliques ou exposi\u00e7\u00f5es. Muita gente tem ganho dinheiro na internet aprimorando t\u00e1ticas para exposi\u00e7\u00e3o de an\u00fancios em suas p\u00e1ginas. Livros t\u00eam sido publicados explicando tais t\u00e1ticas. V\u00e1rios donos de sites t\u00eam se empenhado em ocupar as primeiras posi\u00e7\u00f5es em certas buscas t\u00e3o somente para receberem muitos visitantes que clicar\u00e3o em an\u00fancios colocados em suas p\u00e1ginas.<\/p>\n<p><strong>Quando Tanto Faz o Posicionamento Org\u00e2nico ou Pago<br \/>\n<\/strong>Dependendo do tema do site, n\u00e3o faz diferen\u00e7a aparecer na primeira p\u00e1gina como org\u00e2nico ou pago. Por exemplo, se algu\u00e9m vai comprar uma mercadoria que \u00e9 a mesma em qualquer loja, n\u00e3o faz diferen\u00e7a se ela aparece num site de posicionamento org\u00e2nico ou de posi\u00e7\u00e3o paga.<\/p>\n<p>Existem, ainda, outras situa\u00e7\u00f5es peculares para esse tanto faz. O dono do site pode, por v\u00e1rias raz\u00f5es, n\u00e3o ter interesse em otimizar o site. Digamos que ele acha mais barato aparecer nas primeiras p\u00e1ginas por meio do pagamento por clique do que pagar pela otimiza\u00e7\u00e3o e manuten\u00e7\u00e3o do site. Chegar \u00e0 primeira lista de resultados em uma dada palavra-chave d\u00e1 trabalho, e permanecer ali d\u00e1 trabalho tamb\u00e9m. Garantimos essa manuten\u00e7\u00e3o ali por meio da atualiza\u00e7\u00e3o constante. Tudo isto \u00e9 trabalho, e trabalho tem pre\u00e7o. Dependendo das circunst\u00e2ncias, fica mais barato pagar an\u00fancios.<\/p>\n<p>Entretanto, se se trata, por exemplo, de um site cujo servi\u00e7o que presta \u00e9 a otimiza\u00e7\u00e3o de sites, e que n\u00e3o \u00e9 novo no mercado, e que faz an\u00fancio de si mesmo, fica dif\u00edcil para um cliente em<\/p>\n<p>potencial acreditar que preste bom servi\u00e7o, j\u00e1 que n\u00e3o consegue se posicionar bem entre seus pr\u00f3prios concorrentes. Neste caso, faz diferen\u00e7a uma posi\u00e7\u00e3o org\u00e2nica para a imagem do site e para a confian\u00e7a de quem busca este tipo de servi\u00e7o. Do mesmo modo, em certos temas, a posi\u00e7\u00e3o org\u00e2ncia infunde mais confian\u00e7a ao visitante.<\/p>\n<p>\u00c9 muito arriscado depender exclusivamente de an\u00fancios pagos porque seus custos dependem da concorr\u00eancia. Decorrido um ou dois anos, o pre\u00e7o de um an\u00fancio pode ficar proibitivo para pequenas empresas.<\/p>\n<p>Uma vez que muitos fatores s\u00e3o levados em considera\u00e7\u00e3o para se posicionar um site ou p\u00e1gina da web em uma dada lista de resultados org\u00e2nicos, s\u00e3o diversificadas as t\u00e9cnicas, dentro e fora das p\u00e1ginas, para se otimizar um site.<\/p>\n<p><strong>Otimiza\u00e7\u00e3o Dentro e Fora das P\u00e1ginas<br \/>\n<\/strong>Otimizar um site envolve um conjunto de a\u00e7\u00f5es dentro e fora das p\u00e1ginas; por isto, costumamos falar em Otimiza\u00e7\u00e3o Dentro da P\u00e1gina e Otimiza\u00e7\u00e3o Fora da P\u00e1gina. Elas se constituem em dezenas de particularidades que tanto podem promover o site, se bem feitas, como podem conduzir a puni\u00e7\u00f5es, que v\u00e3o da perda de posi\u00e7\u00f5es \u00e0 expuls\u00e3o do site, se mal feitas ou feitas com o prop\u00f3sito de iludir os mecanismos de busca.<\/p>\n<p>A otimiza\u00e7\u00e3o dentro das p\u00e1ginas envolve a\u00e7\u00f5es conjuntas em todo o site e a\u00e7\u00f5es particulares em cada p\u00e1gina. Entre as a\u00e7\u00f5es conjuntas, citamos o tema central do site que permeia todas as suas p\u00e1ginas. Entre as a\u00e7\u00f5es particulares em cada p\u00e1gina destacam-se: tag t\u00edtulo da p\u00e1gina; meta tags (principalmente a tag descri\u00e7\u00e3o); coloca\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica das palavras e frases-chave no texto, nas imagens e nos links; concentra\u00e7\u00e3o dessas palavras e frases, que pode ser uma indica\u00e7\u00e3o da sua relev\u00e2ncia na p\u00e1gina.<\/p>\n<p>A otimiza\u00e7\u00e3o fora das p\u00e1ginas consiste, principalmente, em links que apontam para a home ou para alguma p\u00e1gina interna do site. Esses links s\u00e3o mensageiros de uma informa\u00e7\u00e3o: l\u00e1, para onde eles apontam, existe algo mais sobre o que desejamos saber, ou ainda, o servi\u00e7o ou o produto que procuramos. O link, al\u00e9m do endere\u00e7o virtual, porta tamb\u00e9m palavras que confirmam o destino, e pode conter informa\u00e7\u00f5es do que acontecer\u00e1 depois que o usu\u00e1rio chegar ao destino. O link pode, ainda, conter informa\u00e7\u00e3o de como os robots dos mecanismos de busca devem proceder ao registrar sua exist\u00eancia.<\/p>\n<p>Podemos dizer que a otimiza\u00e7\u00e3o dentro da p\u00e1gina gira em torno das palavras e frases-chave e que a otimiza\u00e7\u00e3o fora da p\u00e1gina gira em torno de links.<\/p>\n<p><strong>N\u00edveis de Otimiza\u00e7\u00e3o<br \/>\n<\/strong>Um site ou p\u00e1gina pode conter poucas ou muitas informa\u00e7\u00f5es para<\/p>\n<p>os mecanismos de busca e para os usu\u00e1rios. Se tem poucas, dizemos que est\u00e1 pobremente otimizado(a). Se tem muitas, dizemos que est\u00e1 fortemente otimizado(a). Quanto melhor a otimiza\u00e7\u00e3o, maiores s\u00e3o as chances de um bom posicionamento, e vice-versa.<br \/>\nO m\u00e1ximo de pobreza em otimiza\u00e7\u00e3o seria uma p\u00e1gina com um endere\u00e7o e um esqueleto de html.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se torne f\u00e1cil de ser classificado no banco de dados de qualquer mecanismo de busca; Obtenha a melhor posi\u00e7\u00e3o (ou posicionamento) poss\u00edvel entre os sites que tratam do mesmo assunto; Atenda as expectativas dos visitantes. Portanto, otimiza\u00e7\u00e3o de sites est\u00e1 relacionada a posicionamento, desempenho, visibilidade, tr\u00e1fego. 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