Especialistas em SEO reinventam processos para melhorar posicionamentos na web
Após 15 anos, o Google altera seu algoritmo de busca. Essa mudança age diretamente na ordem que os mais de 3 milhões de sites ocupam nos resultados das buscas, e pode até perturbar o sono de muito especialista em SEO (SearchEngineOptimization, ou Otimização no Motor de Pesquisa) por aí. Afinal, hoje, 65% do o tráfego mundial é gerado a partir das 100 bilhões de pesquisas mensais do Google.
As alterações vêm sendo aplicadas gradativamente desde 2011 e concluídas com o novo algoritmo. E agora, o que muda com isso? É o seguinte: as palavras-chave têm sua importância reduzida e as ferramentas de aferição de tráfego, como Google Analytics, não apontam mais as palavras mais procuradas pelos internautas durante as buscas orgânicas. E o que fazer? Os responsáveis pelos conteúdos dos sites terão de caprichar no teor dos textos! Relevância editorial é a palavra de ordem no assunto. As informações importantes e atuais ganharão peso e projeção. “Agora que essa importância cresce, a vantagem competitiva está em saber usar métricas mais amplas do que a palavra-chave para se manter no topo dos resultados do Google e, assim, aumentar o tráfego e taxa de conversão em vendas” explica Diego Ivo, da consultoria de SEO Conversion.
Se a pessoa/empresa tem, por exemplo, uma loja online de produtos fotográficos, deve agregar dicas e conteúdo relacionado com o tema, como: “O melhor jeito para fotografar crianças” ou “A mais recente exposição em turnê mundial do Sebastião Salgado”. Transformar o site em uma via de mão dupla é outro caminho. Então, que tal ter um espaço nele para publicar os registros dos clientes? Uma galeria com as fotos mais bonitas e criativas seria um ponto positivo.
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